![]()
Розовый кролик Duracell покидает Россию, этих батареек в стране больше не будет. Кстати, фирма, которой уже более 100 лет, начинала с выпуска ртутных элементов питания для военной техники.
А теперь о кролике. Кампания с кроликом Duracell была запущена в 1973 году в телевизионной рекламе «Drumming Bunny», созданной рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample. В телевизионном ролике было изображено несколько розовых игрушечных кроликов, играющих на барабанах, из которых к концу ролика работал только один — тот, что питался от щелочной батарейки Duracell. Компания Duracell зарегистрировала свою торговую марку с этим кроликом, но к 1988 году срок действия этого товарного знака истек. Тогда конкурент Duracell — компания Energizer — в 1988 году создала пародию на «Барабанящего кролика», которая была очень похожа на оригинальную рекламу Duracell 1973 года. Вокруг своего розового зайчика Energizer создала многолетнюю рекламную кампанию. Между символами Duracell и Energizer есть существенные различия во внешнем виде, но конфликта между компаниями избежать не удалось. Возникший в результате спор о товарном знаке привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 года. Energizer получила исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell — в остальном мире.
